NAOMI MAARAVI : FASHION ACTIVISTE
RENCONTRE
TALENT
Israël est un incroyable melting-pot de cultures du monde entier. Quel est votre mix d'origines ?
Je suis née en Hollande. Mon père est né à Java en Indonésie et ma mère est originaire de Hollande. Ils se sont d'abord rencontrés aux Pays-Bas et ensuite, mon père a rendu visite à ma mère qui avait fait son alyah, en Israël. Ils se sont mariés en Israël et sont retournés en Hollande où ils ont fondé leur famille.
Selon vous, c’est quoi être israélien ? quelles sont les spécificités de l’esprit israélien ?
Israël est un pays multiculturel, un pays plein de contradictions et d’espoirs, un pays très intense. Ici, la vie est entre vos mains, vous décidez ce que vous voulez, tout est possible. Vous n’êtes pas "in a box", tout particulièrement à Tel-Aviv, une ville très ouverte d’esprit. Il y a plein d’opportunités et c’est à vous de les saisir.
À propos de l’esprit israélien, du fait que la société est composée de citoyens venant du monde entier, on a affaire à une grande variété de cultures, donc de comportements. Mais les israéliens ont en commun le sens de la famille, de la fraternité et de la convivialité.
Vous vous définissez comme "Fashion activiste"...
Oui, parce que le monde de la mode est un monde pollué par la fabrication de vêtements de moins en moins chers et la façon dont ils sont faits est de pire en pire : travail des enfants, conditions inhumaines, production qui pollue notre précieuse planète. Et aussi, on fabrique beaucoup trop de vêtements pour continuer à vendre.
Donc, je me sens responsable d’agir. La prise de conscience est la première étape. C'est vraiment important pour moi de sensibiliser aussi bien la profession que le consommateur sur ce qui se passe aujourd’hui et convaincre que nous pouvons faire de meilleurs choix pour défendre une mode plus éthique, responsable et durable. Ma philosophie et mon engagement, c’est le "no waste", ma spécialité, le "Upcycling". Je redesigne des vêtements pour des marques et je l'enseigne dans mon studio.
Racontez-nous votre parcours…
J’ai travaillé en tant que styliste, et dirigé des équipes dans le monde de la mode, en Hollande puis à Milan, Paris, aux États-Unis et pour finir en Israël. J’ai travaillé pour Naf Naf, Mexx, DKNY, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein, Hugo Boss... De la mode féminine, masculine et pour enfants, du sportswear, streetwear…
Pendant 13 ans, j’ai dirigé ma société axée sur "l'eco fashion" et créé mes propres collections de mode responsable et durable en Israël.
Et depuis début 2019, j’ai décidé de plus me concentrer sur l’enseignement à travers des ateliers d’Upcycling. J’ai lancé la marque IM.NOMI qui signifie en hébreu avec Naomi. C’est un moyen de partager mon engagement au service de l’éthique.
Quelles valeurs vous animent?
J’aime la mode comme expression de l’identité, je n’aime pas le côté plastique de la mode et je déteste l’idée de ce que vous devez porter, ainsi que la "Fast fashion".
J’ai été élevée dans le respect de l’environnement et des individus. Dans mon enfance, dans notre maison, nous avions déjà des poubelles séparées et nous réutilisions l’eau ("grey water"). C’était un trésor pour mon père et il m'a appris : "chaque produit a une âme, il a sa propre valeur et son histoire". Son langage était celui de l’Upcycling ! Il m’a transmis cet amour du faire à partir de quelque chose qui existe déjà.
Cela me permet de penser "out of the box" et de trouver des solutions pour transformer en quelque chose de beau à nouveau. J’ai le sentiment d’avoir une bibliothèque pleine d’expériences et d’outils à partager. C'est pourquoi, j’aimerais que de plus en plus de gens ne jettent pas leurs vêtements pour en racheter de nouveaux et leur apprendre comment leur donner une nouvelle vie. Je suis optimiste, car c’est incroyable comme la prise de conscience s’est accrue, ces derniers temps. Un nouvel état d'esprit est en marche...
Votre vision de l'avenir... Avez-vous encore des rêves à réaliser, de nouveaux projets ?
Je voudrais donner encore plus de cours, concevoir et redesigner des vêtements pour des entreprises éthiques. J’aimerais aussi enseigner l'Upcycling dans d’autres domaines pour fabriquer des objets réutilisables avec un autre usage, faire des séances de dessin et des matinées de broderie, collaborer avec d’autres disciplines et continuer à confectionner des costumes pour le chorégraphe et danseur Shamel Pitts. Ma mission est de rendre la mode plus responsable et durable…
Tous mes remerciements et félicitations à Naomi Maaravi.
En savoir plus : www.naomimaaravi.com | @imnomi_
ENGLISH VERSION
I TRAVEL INSIDE shares its “coups de coeur”of personalities who highlight the entrepreneurial culture, the innovative spirit and the tremendous Israeli creativity.
INTERVIEW
NAOMI MAARAVI : FASHION ACTIVIST
MEET TALENT
Israel is an incredible melting pot of cultures from all over the world. What is the mix of your origins?
I was born in Holland. My father was born in Java (Indonesia) and my mother is from Holland. They first met in the Netherlands and then my father visited my mother who had made aliyah in Israel. They married in Israel and returned to Holland where they started their family.
According to you, what does it mean to be Israeli ? How would you describe the typical Israeli spirit ?
Israel is a multicultural country, a country full of contradictions and hopes, a very intense country. Here, life is in your hands, you decide what you want, everything is possible. You are not "in a box", especially in Tel Aviv, a very open-minded city. There are plenty of opportunities and it's up to you to seize them.
Regarding the Israeli spirit, the fact that society is made up of citizens from all over the world, we are dealing with a wide variety of cultures and therefore of behaviors. But Israelis have in common the sense of family, brotherhood and conviviality.
You define yourself as a "Fashion activist"...
Yes, because the world of fashion is a polluted world by making garments cheaper and cheaper and the way they are made is getting worse and worse : child labor, inhumane conditions, production that pollutes our precious planet. And also, we make too many clothes to keep selling.
So I feel responsible for acting. Awareness is the first step. It's really important for me to educate both the profession and the consumer about what is happening today and to convince that we can make better choices to defend more ethical, responsible and sustainable fashion. My philosophy and my commitment is "no waste", my specialty is "Upcycling". I redesign clothes for brands and I teach it in my studio.
Tell us about your course...
I have been working as a stylist, and led teams in the fashion world, in Holland then in Milan, Paris, the United States and finally in Israel. I worked for Naf Naf, Mexx, DKNY, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein, Hugo Boss... Women's, men's and children's fashion, sportswear, streetwear...
For 13 years, I managed my company focused on "Eco fashion" and created my own responsible and sustainable fashion collections in Israel.
And since the beginning of 2019, I decided to focus more on teaching through Upcycling workshops. I launched the brand IM.NOMI which means in Hebrew “with Naomi”. It is a way to share my commitment for the benefit of ethics.
What are the values that drive you in your job?
I like fashion as an expression of identity, I don't like the plastic side of fashion and I hate the idea of what you have to wear, as well as "Fast fashion".
I was raised with respect for the environment and people. In my childhood, in our house, we already had separate garbage and we reused the water (“grey water”). It was a treasure for my father and he taught me that "every product has value, has a soul, has a story”. His language was Upcycling ! He transmitted to me this love of making from something that already exists.
It allows me to think "out of the box" and find solutions to transform into something beautiful again. I feel like I have a library full of experiences and tools to share. That's why I would like more and more people not to throw away their clothes, to buy new ones and teach them how to give things a new life. I'm optimistic, because it's amazing how much awareness has grown lately. A new state of mind is on the way...
Your vision of the future... Do you still have dreams to achieve, new projects?
I would like to teach even more classes, to design and redesign clothes for ethical companies. I would also like to teach Upcycling in other fields, to make reusable objects with another use, do drawing sessions and embroidery mornings, collaborate with other disciplines and continue to make costumes for the choreographer and dancer Shamel Pitts. My mission is to make fashion more responsible and sustainable…
Now let’s talk about Israel… What is your BEST OF ISRAEL?
o Your favorite place
In Tel Aviv, I love sitting on Rothschild Boulevard for its show. At any time of the day, we can see joggers, young parents, dogs, religious with their children on the way to school or synagogue, lovers, gay couples and sometimes demonstrators.
I also really like Jaffa where the Arabs live among us, Noga, Florentine, Neve Tzedek… All these neighborhoods have their own charm. Israel is a small country, but with so many places to see and such history : Jerusalem for its unique atmosphere, the North and the desert in the South for nature walks.
o Your favorite hotel
The Montefiore Hotel in Tel Aviv for its atmosphere and style.
o Your favorite restaurant
Here in Tel Aviv, vegetarian, meat or fish, there are so many good restaurants. I really like Puaa, in the heart of the flea market, cosy, vintage and tasty. Also, Manta Ray for its wonderful view on the sea and its choice of mezes and fish.
o Your favorite Israeli dish
My favorite cooking is the one made at home, made with love, with good products. The anti-fast food!
o Your favorite fashion brand
Eco fashion, of course. Zero waste!
All my thanks and congratulations to Naomi Maaravi.
Learn more : www.naomimaaravi.com | @imnomi_
